8月30日，“2021红西凤上市两周年纪念暨五星红西凤新品发布会”在陕西省宝鸡市举行。

在代表西凤酒品牌的高端战略产品——红西凤上市两周年之际，西凤酒推出超高端战略产品——五星红西凤，构建红西凤产品全新矩阵，进一步提升市场竞争力，开启西凤酒在超高端市场又一增长曲线。

红西凤，百亿梦想的核心承载

2019年8月31日, 红西凤全新升级上市。作为代表西凤酒品牌的高端战略产品，红西凤酒被陕西西凤酒厂集团寄以厚望——“今后西凤酒高端产品、形象产品只有一种，那就是中国红•红西凤”。它是西凤酒高端化、全国化的领头羊，更是西凤百亿梦想的核心承载。

红西凤以其红色基因、红色传承为依托，秉承弘扬中华红色精神文化为理念，凭借硬核产品力、精准的市场布局，向广大终端、消费者传递着红西凤品牌的稀缺价值和品质故事，爆发出老名酒的强大能量!

本次会上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正回顾了红西凤自2019年上市以来所取得的骄人业绩，对于企业坚持走“高端化、全国化”发展道路的决策表示肯定。

他表示，2021年一季度，红西凤整体收入实现600%的增长，成为高端白酒领域增速最快的产品之一。

今年以来，红西凤多次调价，6月1日，红西凤市场价格调整至1499元/瓶，7月1日，红西凤正式导入配额制，红西凤配额制导入日期从7月1日至12月31日，此后配额制导入时间按整年计算。

其更加精细化、良性化的稳步发展，也带动西凤朝着既定目标稳步迈进。

公开资料显示，西凤酒2020年销售收入63亿元，利润总额超10亿元，其中自营产品新增商家597家，商家增长率达45%，营业额实现了100%的翻量增长。

张正曾公开表示，西凤酒2021年要力争实现百亿目标。

7月14日，西凤酒2021年上半年营销工作总结暨下半年工作部署会议公布，2021年上半年，公司实现销售收入41.43亿元，完成半年任务131%，较去年同期增长92%，其中，西凤酒高端战略产品红西凤上半年合计增长超400%。

张正表示，红西凤市场布局的完善，是真正意义上“老名酒的时代回归”,是凤香型白酒千年传承下的厚积薄发，是消费升级带来的高质量发展市场诉求，也是消费者对老名酒企业品牌、品质以及文化认可的共识。

五星红西凤，名酒复兴的重要拼图

市场定价3980元/瓶的五星红西凤是西凤酒的超高端战略产品，也是企业布局超高端的重大举措。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花详细讲解了“五星红西凤”的市场定位及发展战略规划：

一、采用三个“1”的整体投放策略。

即赋予五星红西凤“唯一性识别”、每年投放市场的总量为1万箱、严格保证省内省外各精选100家客户，坚决维护产品品质，保证市场秩序持续健康发展。

二、采用“优选+专卖”的市场运营模式。

“优选”即从现有运营红西凤的经销商中进行择优选择，与具备高端团购资源的经销商展开合作。另一方面，招募、臻选具备超高端团购资源、绝对优质实力的团购商加盟。

“专卖”即五星红西凤仅在西凤酒全国自营专卖店与西凤酒线上官方旗舰店进行发售，经销商仅限在团购渠道内销售。

三、导入并严格实施产品配额制。

将根据团购商的实际特点，为每一个团购商制定年度配额、季度配额和月度配额;并以“按月打款、按月发货”为原则，结合进销存、违规情况以及计划执行进度，动态调整团购商的计划和发货。

四、每年上调开票价格。

五星红西凤每一瓶都是老酒，随着时间的推移，产品的极度稀缺性会越发凸显出来。同时，随着西凤酒品牌力的持续提升，以及五星红西凤产品品质的持续提升，将每年上调开票价格。

五、以超高端消费者培育为核心。

五星红西凤作为中国高端人士的顶级需求，将开启C端战略，以用户培育为发展理念，从品牌塑造、培育场景、配套组织等方面创新营销模式，聚焦超高端消费群体，通过对营销团队进行更新与赋能，快速推动各项营销动作的落地。

会上播放了五星红西凤产品推介视频，对于“五星品牌，五星品质，五星品格”进行了深刻展示。先进的设计理念和厚重的品质品格，是对每一处细节匠心推敲的成果。

陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理，国家首席酿酒大师、首席品酒大师贾智勇澳门买球官方网站 解读五星红西凤内在品质之美。

他指出，五星红西凤在完美继承红西凤品质标准的基础上实现了再次升级，按照“五星标准、三大升级、老上加老”的原则，选用20年的老酒作为基酒，再辅以30年以上海龄的国宝级文物老酒海进行存储，由数十位40年工龄以上的老匠人全程把控品质，最后经过398次升级后的配方勾调而成，酒体清亮透明，闻香优雅细腻，陈酒香味明显。

贾智勇说：“相信五星红西凤一定能带领西凤品牌加速释放品牌势能，成为消费者体验中国超高端白酒的品质之选。”

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正、陕西禧福祥商贸有限公司董事长王延安，一同为五星红西凤签名，宣告五星红西凤正式上市发布，预示着西凤企业的高端化之旅再上新台阶。

张正指出，五星红西凤作为凤香型白酒的最高标准，肩负着凤香型白酒品牌崛起和产业振兴的使命，承载着推动凤香白酒加快发展、创新发展、永续发展的重任，让凤香型白酒成为国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。

同时他强调，五星红西凤的成功上市，将进一步塑造西凤酒高端化的品牌形象，持续激活西凤酒品牌价值，推动西凤全新品牌形象加速进入消费者心智。随着名酒时代的逐渐复苏，五星红西凤将与红西凤一并，共同向消费者诠释凤香品质、解读西凤品牌价值，助推西凤酒重归名酒第一阵营。

本次会议特邀国务院首批特殊津贴专家、西北大学中国文明史研究院院长孙皓晖，陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师于赓哲两位文化学者进行演讲，再次展示了华夏文化的博大精深，也进一步印证了西凤酒历经三千年传承，见证中国历史的变迁，却从不改变对于酒体品质的坚持。

西凤方面表示，此次会议圆满成功，标志着提升企业高端化形象工作取得了阶段性进展，并还将坚定不移继续前进。

超高端战略产品五星红西凤是凝聚着西凤企业全厂大智慧、大格局、大情怀的一款产品，是打造西凤酒名酒复兴版图上的最重要拼图，代表着西凤的进取与包容、匠心与创新，将为驱动西凤酒重塑品牌价值、重回一线名酒序列贡献绝对优势的领先力量。西凤酒在高端化、全国化发展之路一定会收获更多的荣耀与未来。