随着疫情的常态化，黑龙江富裕老窖澳门最正规的游戏平台官网 内部公布一季度营收，顶住疫情压力实现逆势增长，同比增长60.3%。公司方面表示，主要是因为在疫情期间适时调整经营战略，加大了媒体广告的投放，强化老酒战略带动销售；同时切实抓好中高档酒的差异化营销，有序拉动终端消费回升；以及企业布局酱酒，推出了东方巨龙酱香版，酱香板块成为新的业绩增长点。

一、布局酱酒，东方巨龙酱香版上市

虽然2020年深受疫情影响，但酱酒板块依然表现强劲。2020年酱香型白酒实现行业销售收入约1550亿元，同比增长14%，酱酒发展趋势明显。

3月18日，黑龙江富裕老窖澳门最正规的游戏平台官网 在哈尔滨松北香格里拉大酒店发布东方巨龙酱香版产品。 <富裕老窖东方巨龙酱香版盛大上市，与千名经销商共启2021年“开门红”>，据内部消息称，此次上市发布会上当场签约的经销商达近百家，现场签约火爆，在黑龙江掀起了新一轮财富浪潮。

东北地区一直有着浓厚的酒类消费氛围，仅白酒行业，三省叠加市场容量在数百亿之上，堪称澳门最正规的游戏平台官网 市场“蓝海”。近年来，酱香型白酒以其高品质的特点，满足了中高端消费人群需要饮用真正好酒、饮用健康酒的真实需求，在市场上越来越受到消费者的欢迎。

白酒消费市场从高端政商消费向由“消费升级”为特征的大众消费转型行业再次回暖，中高端、次高端、酱香酒扩容明显。富裕老窖今年重点布局了酱酒品牌，从消费者的角度喊出来“品鉴、收藏、礼赠更有面”的口号，将目标聚焦在商务社交人群，发力中高端，紧跟行业趋势；未来富裕老窖澳门最正规的游戏平台官网 继续将通过品鉴会、品鉴顾问、回厂游、体验馆、合伙人五大工程，为经销商保驾护航。

二、老酒战略初现成效

什么是“老酒战略”？

所谓“老酒”，顾名思义一般指的是“存放时间较长的酒”，尽管在时间上没有明确的界定，但通常认为至少是5年以上，最好是10年以上甚至更多年。

大家的传统认知里，“酒是陈年的香”，所谓的“老酒”其实约等于“好酒”。在“喝少点，喝好点”的消费认知下，广大消费者尤其是高净值人群对购买“真老酒”的消费诉求不断增加。

根据中国澳门最正规的游戏平台官网 协会发布的《中国老酒市场指数》报告显示，2017年老酒的市场规模为370亿元，涨幅高达85%。2018年这个数字便增长至500亿元，并且预计到2021年将达到千亿规模。

2020年，黑格咨询在服务的过程中结合富裕老窖百年的历史，老酒存量多的企业基础和事实果断为富裕老窖提出老酒战略，用品牌竞争战略方法论提炼出“富裕老窖，老酒更多酒更好，富裕老窖106年持续为中国酿造一瓶好酒”市场传播口号。

老酒战略是一种品质战略，借以人文和故事的传承，实现匠心和匠艺相结合，使品牌调性更加具象化，以更好的应对越来越激烈的次高端白酒市场，构建起差异化的竞争优势。

图 | 富裕老窖部分户外广告

同时富裕老窖通过黑龙江官方媒体及各大网络平台、高铁、户外、头条等媒体手段，不断强化富裕老窖的品牌存在及“老酒更多酒更好的”的差异化认知。概括起来一句话，就是将“富裕老窖有老酒，老酒好”这一认知传递出去，抢占消费者认知，实现逆势增长。

三、白酒产业结构持续升级，名酒效应凸显

目前，我国白酒行业集中度在不断提升，效益进一步向优势企业靠拢。数据显示，从2017年至2019年，我国规模以上白酒企业的数量由1593家减至1176家，减少近30%。2020年1月~11月，规模以上白酒企业有1040家，数量持续减少。另外，白酒行业的总产量也呈下降趋势。根据中国澳门最正规的游戏平台官网 协会发布的《2020年全国澳门最正规的游戏平台官网 经济指标》，显示在2020年1月~12月，我国规模以上白酒企业产量为740.73万千升，同比下降2.46%；销售收入为5836.39亿元，同比增长4.61%；利润为1585.41亿元，同比增长13.35%。

在酒企数量和总产量减少的同时，销售收入和利润却在增长。这意味着我国白酒行业的结构发生了变化，白酒市场“马太效应”不断显现，名优酒企的占比在不断扩大，中国名酒企业占据了中国白酒市场半壁江山。同时，随着新冠肺炎疫情期间线下白酒消费场景的缺失，以及其带来的经营变化、经营压力，具备更高品牌力量的白酒企业抗击风险更强，行业集中度进一步提升。

图 | 富裕老窖百年老窖池

黑龙江富裕老窖澳门最正规的游戏平台官网 有限公司创办于1915年，是一家集工业、农业和旅游为一体的百年中华老字号酿酒企业，有着深厚的文化积淀，曾多次获得名优、部优、省优等奖项，被授予“中华老字号”称号，传统酿造技艺被定为“黑龙江省非物质文化遗产”，这些都是名酒的元素。随着“名酒效应”愈演愈烈，富裕老窖这些植根百年的荣誉在今天越发被挖掘出来，这些名酒基因助力富裕老窖站在龙酒振兴的前列，成为了响当当的东北白酒行业排头兵。