随着疫情的常态化,黑龙江富裕老窖澳门最正规的游戏平台官网 内部公布一季度营收,顶住疫情压力实现逆势增长,同比增长60.3%。公司方面表示,主要是因为在疫情期间适时调整经营战略,加大了媒体广告的投放,强化老酒战略带动销售;同时切实抓好中高档酒的差异化营销,有序拉动终端消费回升;以及企业布局酱酒,推出了东方巨龙酱香版,酱香板块成为新的业绩增长点。
一、布局酱酒,东方巨龙酱香版上市
虽然2020年深受疫情影响,但酱酒板块依然表现强劲。2020年酱香型白酒实现行业销售收入约1550亿元,同比增长14%,酱酒发展趋势明显。
3月18日,黑龙江富裕老窖澳门最正规的游戏平台官网 在哈尔滨松北香格里拉大酒店发布东方巨龙酱香版产品。 <富裕老窖东方巨龙酱香版盛大上市,与千名经销商共启2021年“开门红”>,据内部消息称,此次上市发布会上当场签约的经销商达近百家,现场签约火爆,在黑龙江掀起了新一轮财富浪潮。
东北地区一直有着浓厚的酒类消费氛围,仅白酒行业,三省叠加市场容量在数百亿之上,堪称澳门最正规的游戏平台官网 市场“蓝海”。近年来,酱香型白酒以其高品质的特点,满足了中高端消费人群需要饮用真正好酒、饮用健康酒的真实需求,在市场上越来越受到消费者的欢迎。
白酒消费市场从高端政商消费向由“消费升级”为特征的大众消费转型行业再次回暖,中高端、次高端、酱香酒扩容明显。富裕老窖今年重点布局了酱酒品牌,从消费者的角度喊出来“品鉴、收藏、礼赠更有面”的口号,将目标聚焦在商务社交人群,发力中高端,紧跟行业趋势;未来富裕老窖澳门最正规的游戏平台官网 继续将通过品鉴会、品鉴顾问、回厂游、体验馆、合伙人五大工程,为经销商保驾护航。
二、老酒战略初现成效
什么是“老酒战略”?
所谓“老酒”,顾名思义一般指的是“存放时间较长的酒”,尽管在时间上没有明确的界定,但通常认为至少是5年以上,最好是10年以上甚至更多年。
大家的传统认知里,“酒是陈年的香”,所谓的“老酒”其实约等于“好酒”。在“喝少点,喝好点”的消费认知下,广大消费者尤其是高净值人群对购买“真老酒”的消费诉求不断增加。
根据中国澳门最正规的游戏平台官网 协会发布的《中国老酒市场指数》报告显示,2017年老酒的市场规模为370亿元,涨幅高达85%。2018年这个数字便增长至500亿元,并且预计到2021年将达到千亿规模。
2020年,黑格咨询在服务的过程中结合富裕老窖百年的历史,老酒存量多的企业基础和事实果断为富裕老窖提出老酒战略,用品牌竞争战略方法论提炼出“富裕老窖,老酒更多酒更好,富裕老窖106年持续为中国酿造一瓶好酒”市场传播口号。
老酒战略是一种品质战略,借以人文和故事的传承,实现匠心和匠艺相结合,使品牌调性更加具象化,以更好的应对越来越激烈的次高端白酒市场,构建起差异化的竞争优势。
图 | 富裕老窖部分户外广告
同时富裕老窖通过黑龙江官方媒体及各大网络平台、高铁、户外、头条等媒体手段,不断强化富裕老窖的品牌存在及“老酒更多酒更好的”的差异化认知。概括起来一句话,就是将“富裕老窖有老酒,老酒好”这一认知传递出去,抢占消费者认知,实现逆势增长。
三、白酒产业结构持续升级,名酒效应凸显
目前,我国白酒行业集中度在不断提升,效益进一步向优势企业靠拢。数据显示,从2017年至2019年,我国规模以上白酒企业的数量由1593家减至1176家,减少近30%。2020年1月~11月,规模以上白酒企业有1040家,数量持续减少。另外,白酒行业的总产量也呈下降趋势。根据中国澳门最正规的游戏平台官网 协会发布的《2020年全国澳门最正规的游戏平台官网 经济指标》,显示在2020年1月~12月,我国规模以上白酒企业产量为740.73万千升,同比下降2.46%;销售收入为5836.39亿元,同比增长4.61%;利润为1585.41亿元,同比增长13.35%。
在酒企数量和总产量减少的同时,销售收入和利润却在增长。这意味着我国白酒行业的结构发生了变化,白酒市场“马太效应”不断显现,名优酒企的占比在不断扩大,中国名酒企业占据了中国白酒市场半壁江山。同时,随着新冠肺炎疫情期间线下白酒消费场景的缺失,以及其带来的经营变化、经营压力,具备更高品牌力量的白酒企业抗击风险更强,行业集中度进一步提升。
图 | 富裕老窖百年老窖池
黑龙江富裕老窖澳门最正规的游戏平台官网 有限公司创办于1915年,是一家集工业、农业和旅游为一体的百年中华老字号酿酒企业,有着深厚的文化积淀,曾多次获得名优、部优、省优等奖项,被授予“中华老字号”称号,传统酿造技艺被定为“黑龙江省非物质文化遗产”,这些都是名酒的元素。随着“名酒效应”愈演愈烈,富裕老窖这些植根百年的荣誉在今天越发被挖掘出来,这些名酒基因助力富裕老窖站在龙酒振兴的前列,成为了响当当的东北白酒行业排头兵。