国际休闲产业协会主席王琪延、香港大公文汇传媒集团盛一平、国家旅游局亚洲旅游交流中心原副主任张坚钟、亚太旅游联合会会长何光晔、亚洲旅游论坛执行主席兼秘书长傅建祥、澳门旅游从业员协会会长蔡其东、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康出席此次论坛并致辞。

本次论坛围绕“休闲旅游对经济、社会发展的作用”、“休闲促进世界转变”、“休闲旅游国际战略”、“品牌之路”以及“培育中国乡村休闲度假品牌的环境与机遇”进行了探讨与分析，形成诸多有益的结论与共识。

图为活动现场。（大公网摄）

发展休闲旅游业推动供给侧改革

随着世界经济的发展进入一个大的转型期，中国也面临着调整经济结构，进行产业升级的难题。同时，由于科技对劳动力的不断解放和人们休闲时间的增多，休闲旅游的市场需求不断扩大，休闲旅游产业已成为国民经济发展的重要产业，未来也会对国民经济和社会发展产生重要影响。国际休闲产业协会主席王琪延先生在开幕式致辞发言中指出：“世界各国范围内，休闲经济已是一枝独秀，成为各国经济发展中最耀眼的领域。”

发展休闲产业也与国家供给侧改革的大政方针相呼应，在“三去一降一补”的改革任务中，“一补”就是补短板，而休闲设施、休闲产品的供给就是短板之一。对此，王琪延先生指出：“中国的休闲产业发展起步晚，从目前的情况看，休闲品的供给无论是数量还是质量都是短板，远远不能满足消费者的需求。”但从另一角度看，我国休闲产业潜力巨大，是一个可开采的富矿。国家为此也出台了许多政策，如《国民旅游休闲纲要》等，在休闲基础设施等方面加大投入，大力扶持休闲产业的发展。香港大公文汇传媒集团副总经理盛一平先生在致辞中也提到：“我国旅游市场正迎来一次巨大发展机遇；旅游业也将在当前我国扩大消费升级、促进经济提质增效的关键时期，发挥出更加重要的作用。中国目前是全球最大的客源输出国，内地赴港游客占香港整体游客的80%，内地旅游市场规模庞大，发展空间和潜力巨大，两地合作互补性强，发展前景广阔。”

图为交流会现场。（大公网摄）

发掘文化资源实施品牌战略

休闲产业的崛起是后工业化社会的产物，更多地依赖于个人自身发展需求的觉醒。休闲可以促进人们对社会和生产生活发展的渴望，提高人们物质和精神文化需求，在生产物质文化、精神文化的同时，实现个人体力智力的生产和再生产，实现人的全面发展。依托地方文化资源，打造自身特色品牌是休闲产业的路径之一，中国旅游局原局党组成员、中国社科院旅游研究中心特约研究员王军先生指出：“这些年中国和东南亚的许多地区依靠自身优秀的历史文化、民族文化、宗教文化，传承与发扬民族优秀传统演出演艺，建立了许多历史文化景区，如河南嵩山少林寺、江苏无锡灵山和宜兴的佛光山、台湾阿里山、海南南山等等。”黄酒（会稽山）集团也利用自身的文化资源优势，不断提高生产质量，传承黄酒文化和这一人类健康养生酒的社会价值、人文价值，使其在中国南方和港澳地区以及许多国家越来越有名气，成为当代着名休闲饮品。

改革开放以来，在市场经济环境中品牌成为了商品品质、质量、管理、文化、精神的象征。中国社会科学院旅游研究中心学术顾问李明德认为：“品牌成为了一种价值理念，成为了优质商品优质服务的核心价值体现。品牌已经成为企业和社团做好、做精、做大、做强的必由之路，更是企业作为自己战略选择的重要目标。”但目前国内的休闲旅游产业尤其是乡村休闲度假由于重视不足和缺少标准，与欧美发达国家相比品牌建设落后，服务水平还存在很大差距，中国国旅集团有限责任公司原副董事长、国际休闲产业协会副主席张北英表示：“中国人旅游的历史悠久，但是中国的旅游产业发展历史并不长。作为旅游市场主体的旅游服务供应商应该把创名牌，培育企业和产品品牌放到企业发展和提升企业竞争力的重要位置。”

“我们的旅游行政管理部门、旅游行业协会、旅游专家学者应该积极地帮助乡村休闲度假旅游经营者制定服务产品标准，推进乡村休闲度假旅游品质的提升。”张北英说。