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白酒行业经过几年的调整，中国白酒市场逐渐迎来了暖意。但是2016年白酒行业依然面临多重挑战，产业集中度低、同质化竞争、价格很难走高等很多问题还是会困扰白酒企业，虽然一些品牌企业在销售上有所突破，但是低速增长还将是常态。
2016年4月12日，阿里巴巴董事局主席马云在意大利出席国际顶级葡萄酒展会“Vinitaly”时宣布，阿里巴巴将在今年9月9日开启首届 “天猫全球酒水节”。天猫选择了与“酒”的中文发音一致的“9”作为时间点，专门为中国酒水消费者打造一场全球美酒盛宴。一方面将中国的传统酒水文化推向全球，另一方面将意大利等世界50多个国家的美酒和文化带入中国，不断扩大消费市场。作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正在打造一条连通全球酒水产地的“丝绸之路”。
在国内市场，一方面是白酒产能过剩，另一方面是消费者数量在减少。当下，作为白酒固有的消费主力群体，50后、60后一代正在逐渐老去，如何拓展新的消费群体，怎样寻找新的客户，是白酒行业必须思考的问题。除了挖掘中国市场的消费者，积极拓展海外市场，应该是一条很不错的营销道路选择。想尽办法开辟白酒的“丝绸之路”，运用“互联网+”的思维，让中国的酒水文化更加强劲地引领国际市场，这是白酒企业值得去投入的一件事情。
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