水井坊终于动手了。

　　6月30日，四川水井坊股份有限公司发布了六届董事会2009年第一次临时会议决议公告，董事会审议通过了《关于公司控股子公司收购成都蜀鑫澳门最正规的游戏平台官网 有限公司大塘分厂有效资产的议案》，水井坊酝酿多年的打造新全兴品牌的计划开始实施。

　　该《议案》同意四川水井坊股份有限公司控股95%的四川全兴澳门最正规的游戏平台官网 有限公司自筹资金2100万元，收购成都蜀鑫澳门最正规的游戏平台官网 有限公司位于蒲江县大塘镇大塘分厂的用于基础酒酿造和制曲生产设施设备为主的有效资产。 本次资产收购完成后，该部分资产将整合作为四川全兴澳门最正规的游戏平台官网 有限公司的一个分公司（生产基地）进行经营和管理，所有的供销渠道纳入四川全兴澳门最正规的游戏平台官网 有限公司的供销体系统一管理。



　　5月份，四川水井坊股份有限公司董事长黄建勇向外界透露水井坊欲再造全兴品牌，引进业内资本重塑全兴品牌，主攻中低端市场，但在全兴品牌再造过程中，品牌所有权仍归水井坊所有。

　　此次水井坊控股95%的四川全兴澳门最正规的游戏平台官网 有限公司收购成都蜀鑫澳门最正规的游戏平台官网 有限公司位于蒲江县大塘镇的大塘分厂，则打响了复兴全兴品牌的第一枪。

　　2000年，水井坊诞生，在金六福、浏阳河为代表的买断经营和OEM品牌异军突起的2001年、2002年，全兴系列酒颇显老态，销量与利税连年下滑，此前排名白酒行业利税前六的全兴，在2003年被彻底挤出白酒10强。

　　就在全兴品牌受到市场冲击的同时，水井坊经过三年的市场培育，成功接过全兴酒的战旗，担当起全兴集团中流砥柱的角色。当时的中国白酒市场，以水井坊为领军者，激荡起“高端化”的洪流，全兴被水井坊的光环彻底淹没。

　　天相投资有关研究报告显示，近年来，水井坊公司的各个品牌中，水井坊销量逐年攀升，而其他品牌销售收入的增长缓慢，甚至有所下降。

　　2008年，高端白酒市场由于受自然灾害、金融危机的影响和国家相关政策的调整而风光不再。水井坊更是损失惨重，2009年一季报中，营业收入下降23%。重树全兴品牌，在中端市场上获取利润成了当务之急。  

　　“相对于其他白酒企业一季度业绩的飘红，水井坊的一季度业绩相对逊色，其一季度业绩低于市场普遍预期，且大大低于此前公布一季度业绩的其他白酒行业上市公司。”天相投资澳门最正规的游戏平台官网 分析师施建刚认为，对于高端产品的依赖加之产品结构的单一是主要原因，近3年年报显示，水井坊高端品牌净利润率平均值依然在90%以上。

　　其实，水井坊公司早已经意识到了这一点，准备从2005年下半年开始打造新的全兴品牌，决心花3年—5年的时间，使全兴品牌对公司业绩贡献率达到30%—40%的水平。但由于种种因素，水井坊并没有实现目标。

　　早在2005年，时任全兴股份董事长杨肇基就曾公开表示，“水井坊”虽然运作很成功，但全兴股份不能系在“一瓶酒”身上，这是危险的。“水井坊”现在已是一个全国性的知名品牌，公司考虑今后将实施“品牌延伸战略”，即以“水井坊”母品牌为基文章来源澳门庄闲网站游戏 础，推出其子品牌。

　　时隔数年，仅见到“天号陈”上市，这也许就是杨肇基所说的水井坊的子品牌。

　　“目前形势下，企业只有具备高、中、低档全线产品，才能更具备抗风险能力。”四川水井坊股份有限公司董事长黄建勇认为，经过2008年的梳理工作之后，今年水井坊将在全兴品牌系列中低端白酒产品上发力，调整过去水井坊主要以高端白酒销售为主的产品结构。重新塑造一个中档酒产品杀入市场的成本较高，而全兴品牌是个曾经创造过辉煌的老品牌，再造的成本比新品牌低，且风险较小。

　　据《澳门庄闲网站游戏 》记者了解，水井坊本次拟收购资产主要包括：国有土地使用权一宗面积为50002.50平方米；房屋26栋计 26815㎡；窖池802座；蒸汽锅炉、60T不锈钢储酒罐、30T不锈钢储酒罐、陶酒坛等机器设备。

　　业内人士表示，全兴如果想复兴，必定会从成都这个大本营开始。但目前的四川中端白酒市场，早已是丰谷、五粮醇、剑南春、江口醇、小角楼品牌的天下，全兴的复兴之路无疑阻碍重重。802个窖池年生产原酒约1600千升，这些全兴酒投入市场后必然引起中档市场的连锁反应，成都中档白酒市场或将重新洗牌。
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