“创新不是从1到N，而是从0到1。”这是被誉为硅谷天使、投资界思想家的彼得·蒂尔对于创新的著名论断。在他看来，进步呈现两种形式，一是水平进步，即照搬已有经验直接从1跨越到N；二是垂直进步，即探索新的道路，尝试从未做过的事，从0跨越到1。他认为，从0到1才是进步的未来。

    　如果说在过去大规模生产或是商业模式快速在市场复制是从1到N的话，那么在移动互联网快速发展的今天，商业环境正在频繁上演从0到1的进步。一如今年春节爆红的“红包”大战，颠覆了传统的硬广告模式，成为连接消费者、多元推广品牌的全新形式。

    　随着智能终端的迅速普及，移动互联网的快速崛起，一个全新的移动营销时代已经来临，传统的商业生态面临重构。著名财经作家吴晓波甚至断言，如果想不清和手机有何关系，传统企业将在三年内死掉。

    　到底移动互联时代有什么特征？对传统澳门最正规的游戏平台官网 有何影响？而酒类企业又该如何抓住移动互联的时代大潮？

移动互联时代要连接一切

    　在传统的商业环境中，企业对消费者的认知并不精准，往往要依赖样本市场的调研结论来进行探索市场营销的策略。而互联网的出现和发展则帮助企业进一步了解市场和消费者，同时市场的范围也得以摆脱地域的限制，做地球村的生意成为可能。

    　今天，随着智能终端的兴起和普及，移动互联网的快速发展，手机网民数量快速增长，中国乃至世界都在迈向一个前所未有的移动互联时代，这让传统的商业环境发生了重构。

    　我们看到，自2013年微信快速崛起以来，越来越多的自媒体相继出现，以“罗辑思维”等为代表的自媒体更快速聚拢起上百万的粉丝群体。其创始人罗振宇认为，移动互联网带来的是人类连接方式的一次革命。未来的社会将是自由连接（从组织化协作到自由协作）、丰富连接（从产品化商业到体验化商业）、聚合连接（从中心化传播到碎片化传播）。

    　看到这一趋势的腾讯在2014年提出“未来要做一家连接型的公司”，旨在“连接一切”。同样深谙此理的还有百度和阿里，百度意在实现“与信息之间的连接”，阿里则是实现“人与商品之间的连接”。从根本上讲，三者最终都是“人与人之间的连接”。

    　基于移动互联网，人们得以随时随地连接一切，而如何连接则成为商业模式变现的关键。目前来看，春节期间，微信、京东、阿里等平台面向全国消费者发放红包均是基于社交的方式，即通过人与人之间的互动来发放现金红包或是商家优惠券，这就为消费者进一步与商家展开互动，通过移动支付实现商业变现提供了可能。

    　在移动互联时代，相比于IT、电商等行业，澳门最正规的游戏平台官网 在移动互联网的应用方面相对落后。主要原因是澳门最正规的游戏平台官网 较为传统和保守，在新事物和新渠道的应用方面敏感性弱、积极性不强。业界人士认为主要是缺少行业巨头的引领。

    　不过，在2015年春节期间，洋河股份推出移动端应用、游戏，在春晚向全国人民派发红包的举动给行业带来了一股春风。此前，洋河股份就顺应O2O的火热，顺势推出了旗下移动端购酒应用“洋河一号”，并请来青春偶像派陈伟霆作为形象代言人。洋河1号预计2015年将从全国的100个城市当中，抽取10000家优质配送网点，来进行“百城万家店”的建设，其销售规模将超过5亿元。此外，洋河基于个性化定制、消费者参与的全新生产模式的“移动互联全柔性生产模式”也已入选工信部“2014年互联网与工业融合创新试点项目”，也是目前白酒行业唯一入选的项目和企业。可以说，在行业内，洋河是“移动互联”的“第一个吃螃蟹者”。

    　再看行业内近两年推出APP购酒应用，与顺丰嘿客进行跨界合作，借助微信、微博进行业务推广等都是对移动互联时代的试水和探索之举。

场景化营销是下一个风口？

    　移动互联时代让人与人之间的连接成为了可能，而就此所引申出的商业空间更是无限的。以红包为例，央视春晚与微信红包发生碰撞之后，一是品牌的营销从硬性转为软性。此前，品牌投入巨资在央视春晚上打硬广、品牌植入等形式却换来了观众的不领情，而借助微信摇一摇红包，品牌信息得以跟随红包悄然出现在消费者的视野中。这种软性的品牌传播非但没有引起消费者的反感，反而让消费者对品牌产生了良好的印象。

    　二是传播的范围更加广泛，在微信、微博社交媒体的互动中，来自一二线城市的消费者占据较大比重，而依托春晚这一平台，微信的互动得以下探至三四线甚至五六线市场。

    　三是借助移动互联网，品牌传播更具有精准度，在与消费者的互动中，企业得以感知来自消费者真实的声音。依托大数据技术，企业甚至可以对消费群体是以年龄、收入、消费习惯等维度进行区分和考量。

    　总得来看，春晚与微信红包碰撞出了移动互联时代无限的市场空间。按照彼得·蒂尔的论断，创新工场投资的项目——微车和七麦的创始人兼CEO徐磊表示， “红包不过是0，而红包背后所引发的支付场景之战则是1。”

    　按照徐磊的理解，小小的红包将释放巨大的市场潜力，微信、支付宝通过红包实现了用户的迅速收集，下一步就需要打通消费和支付的场景支撑，进而实现数据的积累和商业模式的持续变现。

　　以目前红火的O2O模式为例，要打通线上与线下，就需要平台的支撑。腾讯基于现有的微信社交平台及其所包含的摇一摇、附近的人、卡包、钱包等功能，就为消费者与商家之间的贯通提供了可能。春节期间，各地商家通过微信发出了各种形式的现金红包或是优惠券红包。消费者在获得优惠券以后可以就近到门店或是线上平台进行消费，卡包内的优惠券满足条件后消费者就能够获得相应的折扣。而支付不必提供现金，在绑定了银行卡的微信支付中即可便捷完成。

用户习惯决胜市场成败

    　基于场景实现商业模式的变现为行业企业展示了一片新的市场空间。我们看到，无论是酒仙网旗下酒快到建立的集购酒APP、配送网络、支付手段于一身的应用场景，还是酒商依托微店建立的移动购酒平台都是先搭建应用场景，再实现模式变现的路径。相比于行业内的自我探索，阿里、腾讯两大平台为行业企业提供了较为成文章来源澳门庄闲网站游戏 熟的应用场景，即品牌入驻天猫、腾讯，继而依托两大平台强大的流量导入和成熟的用户运营工具，快速布局市场。

    　值得注意的是，移动互联时代需要企业基于应用场景培养用户的消费习惯。记者注意到，行业内目前存在十多种购酒应用，其中既有酒类电商的APP，也有酒企自主研发的APP，但是，决定该APP成败的并非产品的装机量，而是用户能够对APP产生稳定的消费习惯。只有用户把该APP视为购酒的主要入口，并且这样的用户在达到一定的规模，如百万级别，客单价达到一定数额，消费满足一定频次等，才算该APP获得了一定的成功。

    　北京工商大学经济学院教授洪涛分析认为，在移动互联网时代，借助红包等形式可以增加用户的黏性，培养用户的移动支付习惯，这将有助于扩大移动支付的场景。对于中国澳门最正规的游戏平台官网 而言，目前在场景建设上还需要进一步加强，一是用户的入口，二是产品的丰富度，三是支付的顺畅度，四是配送售后的便捷度等。在移动互联的应用上，酒行业还处于初级阶段，需要更多借鉴阿里、腾讯等互联网企业。数据显示，2014年天猫“双十一”571 亿的成交额中，移动端占比已高达42.6%，而2013年这个比例还只有15.2%。天猫能够在短短一年时间内达到这一成绩，值得酒行业研究。

    　此外，如何强化与消费者之间的关系，如何进行社会化的媒体营销，如何依靠移动互联技术搭建起消费场景，甚至构建出集产品研发、品牌传播、产品推广、市场销售等于一身的移动互联生态，还需要行业企业进一步探索。

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