发现品牌体验入口
    　在中国澳门最正规的游戏平台官网 向互联网时代、消费者时代和品牌体验时代的澳门买球官方网站 转型过程中，鉴于旅游业关联性强、上下产业链多和产业边界模糊的特点，旅游业也可以看作是一个比较有意思的澳门最正规的游戏平台官网 产业互联网入口和平台，因而酒文化旅游日益得到重视，从产业生产到商务观光、酒庄休闲、健康运动、文化体验等旅游新兴业态的不断衍生，都培育出酒文化旅游新增长点。
    　在我们服务中国著名酒企Y集团酒文化旅游策划与建设的过程中，笔者认为，凡是与品牌有关的一切旅游资源要素都应该融入其中，比如气候生态、原材料、工艺、商业传播、历史传承人的故事等，都是品牌背书和商业开发的重要内容。旅游作为澳门最正规的游戏平台官网 升级发展的一种服务性产品，也是一种圈子化、社群化的品牌营销工具，从一般的产业受众到忠实消费者，消费者越来越成为品牌塑造的参与者与推动者。旅游可以在澳门最正规的游戏平台官网 品牌互动上，通过平台共享、品牌授权、广告植入、市场对接、营销捆绑等“产业＋旅游”的创新方式，找到酒文化旅游与澳门最正规的游戏平台官网 品牌体验设计之间的价值平台，全面释放旅游的消费者交流功能和品牌沟通功能，让消费者在潜移默化中强化澳门最正规的游戏平台官网 品牌的感知体验。
    　在咨询服务中越来越发现，酒文化旅游对于酒企来说，吸引游客来观光购物肯定不是最主要目的，传播企业品牌，增强消费者沟通机会与体验场景，卖“酒”才是最大目的。因此，品牌体验设计是酒文化旅游的重要任务与使命。
探索品牌体验设计
    　在整个酒文化旅游项目咨询过程中，我们始终贯彻以品牌为魂的思路，将旅游体验设计的要求融入到具体节点建设与体验场景的构建当中。以下可以其著名的园区景点――美人泉生态文化景观园为例来探讨这一构思过程。
    　正因为美人泉在Y集团人心中的重要形象，应该说现在要按传统的就旅游而旅游的、就景观而景观的思路突破是比较难的，我们选择了以品牌体验为核心的价值重塑模式，这个重塑首先从品牌故事的重新认识开始。
    　很多传统品牌都有自己的民间故事代言人。所谓民间故事，一半真，一半假，或真有其人，或真有其事，或真有其地。美人泉的故事，其实是通过一则民间故事来讲一个品牌的真善美故事。何谓真，好酒必酿自佳泉，水土好也；何谓善，梅香乐于助人，企业效之，是以为扬善；何谓美，美景，美人，美酒是也。
    　在全国酒厂最早代言人都选择神话人物或英雄人物的环境下，Y集团选择了一个民间的梅香姑娘作为自己的代言，就已经形成了区隔。
　　Y集团敦煌酒标上的飞天形象，也继承了这一形象。L产品之所以成为经典，除了广告词外，在广告形象上那个现代美人的背影，应该说继承和创造了新时代的梅香姑娘形象。可以说，美人泉已经成为一个经典形象深入人心。就像莎士比亚笔下的哈姆雷特，每个人心目中都有一个完美的形象和想象。
    　原型故事是本、现代呈现是果，体验设计则是品牌交互的核心，互动体验是基于现代人的旅游需求而设计。
　　美人泉三个字，阐述了本项目场景的三个核心关键词：美人、泉、槽坊。这三个方面，是场景叙事的核心，其归旨都是围绕“绵柔好酒有理由”。我们既不能直白告诉游客，这已经是绵柔。同时又要让游客感受到这儿已经有绵柔的基因。
　　一切围绕绵柔文化主题展开，从绵柔之源、绵柔之水、绵柔之土、绵柔之粮、绵柔之技等多角度寻根。
    　在体验场景营造上，我们将美人泉故事经过加工提炼，以一泉、一人、一槽坊、一古镇为线索，通过原型故事（提炼出核心景观要素，如古泉、古桥、古槽坊、九香仙女、梅香雕塑等）——主题景观（以雕塑为中心，按故事线索进行组织）——互动体验（水是核心媒介，水是大景观）——绵柔基因（游客教育效果）的主题系列设计，从源泉、说泉、饮泉、赏泉、酿泉、护泉等角度，营造穿越进历史的历史氛围，讲述槽坊引泉酿酒的故事，描绘一镇因酒而兴的繁荣盛貌，通过灵魂植入、历史活化、功能演绎等手段引导游客全方位感官体验“好酒有理由”。
    　另外，我们在体验场景设计上，除了基本的要素景观外，也尽量为未来留白，这样可以随着时代的演变进行场景环境的重建，也可以为后代搭建起一个可以不断孵化新品牌故事的体验空间。
梳理品牌体验逻辑
    　借助旅游的风口效应，站在重新定义酒文化品牌体验的角度，旅游要强化酒文化塑造、营销创新和社会公共关系的互动，通过品牌社交化、社交故事化、故事情境化、情境体验化、体验品牌化的方式，达成与消费者沟通、交流目的。
    　品牌社交化。中国酒文化自古即是一种社会交往媒介，在中国社会正日益走向休闲社交时代的背景下，回归社交本性是其应有之义，这也要求品牌体验要适应休闲社交的时代方向，积极回归生活本质，回归消费本性，挖掘传统诗酒文化当中的文化体验因子，重新构建基于网络社会交往模式的酒文化复兴之路。
    　社交故事化。中国酒文化史是一部用酒故事讲述的社会发展史，也是一部由诞生故事、工艺故事、产地故事、产品故事、组织故事、名人故事等构建起来的品牌成长史。故事赋予品牌生机和人性，故事拉近企业与消费者的距离，故事成为品牌社交互动的纽带，故事营销成为酒文化品牌建设的重要武器。
    　故事情境化。中国酒文化及品牌建设，必须走出传统模式，通过生产故事场景化、成长故事载体化、传说故事文章来源澳门庄闲网站游戏 虚拟化、企业精神图腾化和体验设计主题化等方式，将酒文化融入到博物馆、会所酒庄、旅游商品及酒类节事、音乐电影、微电影等社交载体当中，让文化走向生活，并成为大众消费景观。
    　情境体验化。没有互动体验的品牌打造，只能是一种与消费者无关的文化牌坊行动。体验设计，可通过酿造生产过程模拟参与、小型表演、酒文化节事等主题活动设置；可强化喜庆、梦想、洗礼等心灵互动体验；可举办收藏、酒道等体验式学习；可提供运动、养生、健康等休闲体验。
    　体验品牌化。体验的最终目的还是回到品牌塑造与互动上来，需要突出酒类品牌的4大内涵特色，即突出地理气候、山水环境、工艺流程等内涵特色；突出历史文化、民俗文化、名人文化等不同产地特色；突出国酒文化、舍得文化、梦想文化、缘文化等不同企业特色；突出不同地域、时代和人群的生活特色。
总结品牌体验法则
    　澳门最正规的游戏平台官网 品牌体验设计，是酒文化旅游的核心与难点，也是一项长期而持续的企业文化与消费者沟通工程。以本次Y集团酒文化旅游工作为契机，如何树立正确的酒文化品牌体验观，笔者提出关于酒文化品牌体验设计的4条法则。
    　一切历史都是品牌史。挖掘品牌历史的目的，是为了夯实品牌的历史底蕴，增强品牌的文化认同感。包括：一是整合企业历史资源、产地历史资源、行业历史资源，塑造品牌文化特色；二是梳理地域文化史、生态演变史、名人关系史、酿造工艺史、商业经营史等诸多方面的品牌文化信息；三是重构出自己的历史基因链，包括空间肌理、工艺传承、企业精神演变等方面。
    　用故事触摸历史的表情。中国酒文化的历史无疑是一部中国白酒发展史的典型缩影，体现了一个从产地到企业、从文化到工艺、从生产到经营、从产品到品牌等方面不断寻梦、追梦、圆梦的伟大历程。酒文化品牌的打造，要树立开放的世界史观、普适性的人性史观、正野互补的辩证史观，运用主题化、故事化、体验化的品牌语言，去讲述品牌成长的历史故事。
    　生态背书传递品质。“三河两湖”的水资源优势，奠定了Y集团世界级湿地酿酒产区的生态文化优势，因好水而酿出好酒，因水治而澳门最正规的游戏平台官网 兴盛，由水运而走向世界，塑造了Y集团酒文化的绵柔、开放的性格。Y集团处在中国酒文化地理南北分界线上的特殊地位，让它的酒文化也浸润了战争的洗礼，磨砺出开拓进取、追求梦想的男人情怀。
    　体验休闲诗酒魅力。今天中国白酒界都流行追求绵柔淡雅，不能仅以之视作为只是基于消费者口感变化的工艺创新，还应该从时代休闲社交的角度着手，把古代的诗酒品牌故事，整合到绿色的生态文化、清淡的饮食文化、淡雅的建筑文化和精致品质的生活文化，树立新休闲时代的新酒道。
（作者系北京大地风景国际咨询集团合伙人，大地云游信息科技有限公司董事总经理）