被称为“史上最严禁令”的《北京市控制吸烟条例》已经在6月1日生效。将禁烟这项个人活动上升到一种集体强制，冷酷“铁腕”执法之下，我们并没有听到烟草行业有什么抱怨，国内烟草品牌利群更是置若罔闻，反而在努力推动一场“阳光助学”公益活动。

　　与很多行业不同的是，烟草行业历来不排斥禁令，甚至有主动“欢迎”烟草禁令的意味。从在每个烟盒上标注“吸引有害健康”，到世界卫生组织推行的全球《烟草控制框架公约》，再到我国愈发严厉的烟草广告法和“禁烟令”，烟草行业的生存环境都受到了严峻的控制。

　　“禁令”如此严峻之下，烟草行业并没有停止发展的步伐。除了善于运用“禁忌激发欲望”的消费心理，作为政府认可的合法产业，烟草行业在了解自己短处的前提下，反而学会了在夹缝中努力求取生存空间，并将边缘创新发挥到了极致。

　　由于世界各国都不允许香烟在报纸、电视、广播、期刊上作广告，他们便通过借助品牌延伸传达形象，万宝路、骆驼和中国红塔都通过将香烟品牌延伸到服装、旅行包、打火机等饰品上，推出风格极为相似的广告，从而重点传达自己经典的、桀骜不驯、潇洒有型的生活方式。

　　自古“烟酒不分家”，但论起生存环境，相比烟草行业恶劣的生存环境，白酒行业要好太多了，完全谈不上“夹缝中生存”。白酒本身对人体无害，在不过度饮用的情况下，还会有益身体健康。作为集合中国农业、工业、服务业的传统产业，它在促进国民税收、解决劳动就业和带动区域经济发展上都有重要的作用。

　　但白酒目前在中国的优化发展还是有一定的受限，作为被国家列入限制性发展目录中的产业，酒企在扩产、立项、广告和税收等方面，都存在偏紧的政策约束。在自由竞争的环境下，阻碍了市场力量的爆发。

　　在上述政策未解禁下，今年9月1日正式实施的修订版《中华人民共和国广告法》，再次增加了四条限制酒类广告传播自由度的禁令。而“中央军委禁酒令”和限制“三公消费”政策也丝毫没有放松监管和限制的力度。即便是在中国宏观经济一季度增速放缓至7%的文章来源澳门庄闲网站游戏 压力下，国家并没有显示出对白酒特别是高端白酒松动政策。

　　在这样紧张的局面下，白酒行业是不是可以学下一下烟草行业的“夹缝生存”？尽管我们当前的遭遇还远不如烟草行业那样严峻，但何不积极尝试一下他们那些倒逼出来的创新，以情感、公益、个性等营销方式，极大提升自己产业的竞争力，正视自己的短处，进而用创新手段弥补，抢回失去的市场。

　　“控烟限酒”是国家基于社会发展的考量，能不能在这种环境下“逆势而上”，则是你的本事。世界很大，每个行业都有它不得已面对的“苟且”，但你可以去追寻它的诗意和远方。
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