不久前，当红人气偶像艺人陈伟霆正式成为“洋河1号”代言人，在众多的白酒形象代言人中，陈伟霆算得上“小鲜肉”一枚了，其新鲜程度到了什么样的程度？相当一部分洋河酒的常年消费者、经销商甚至不知其何许人也。此前从未有过形象代言人的洋河，一出手就选择了这样一位超级新人做代言，其勇气与魄力令人侧目，而这背后洋河又是算了一笔什么账？
　　首先我们应该注意到，陈伟霆与洋河的合作，并非代言洋河品牌，而是具体针对“洋河1号”这一电商平台，带有很明显的人群指向。这张明星代言的“新面孔”不太会给洋河的传统消费者及经销商带来困惑，其用意是吸引年轻的“粉丝”们，为洋河培育新的消费群体。如此一来，洋河所担负的品牌风险就小了很多。
　　在后续产品策略上，洋河也表现得谨慎稳妥，其借助陈伟霆代言效应推出的第一款产品并非洋河品牌白酒，而是一款订制版葡萄酒“爱未停”，其在洋河1号正式发售仅10分钟，便被陈伟霆的热情“粉丝文章来源澳门庄闲网站游戏 ”抢购5000瓶之多。买到酒的“粉丝”们还不满足，纷纷在微信、微博上晒出自己的订单截图，争当陈伟霆代言产品的购买第一人。应该说“爱未停”的初战告捷早在预料之中，但如果将之换成蓝色经典、洋河老字号等线下常规产品又会怎样？也许还能取得销量上的亮点，但从品牌传播与粉丝体验等方面综合来看，未必能有这么好的效果。换句话说，尽管洋河在诸多白酒品牌中以时尚魅力见长，但骤然与最新鲜热辣的青春偶像亲密接触，确实还需要一个缓冲适应过程。
　　所以说，“洋河1号”请陈伟霆作代言，看似冒险激进，实则循序渐进。正如洋河对互联网战略的布局规划，在“做互联网企业”这样一个大胆的假设命题下，从产品、团队、模式及线上线下的协调等各个方面进行小心求证，不求概念噱头，但求在市场趋势下形成自己的占位优势。
　　1956年，王蒙发表短篇小说《组织部来了个年轻人》，作品描写某区委组织部新来了一个年轻人林震，他热情而单纯，富有理想，朝气蓬勃，与身边一些人缺乏热情和敏感的生活工作状态形成了鲜明反差。今天，随着白酒市场调整的持续和深化，各白酒企业围绕时尚化、互联网等命题进行了很多尝试，包括选择更接“地气”的演员作为形象代言人，如金六福选择王宝强出演其《春节回家》的形象宣传片，以及洋河1号选择陈伟霆，他们代表着不同于以往的白酒文化，传递着不同于以往的品牌讯息。这种新鲜尝试的效果还有待于市场和时间去检验，但“新鲜”本身已经令白酒受益颇多。
　　也许在未来的某一天，我们会习惯看到时尚达人、体育明星们成为白酒的形象代言人。消费者喜爱的，就是行业要去争取的，只是需要我们在策略和方式上加以把握，“洋河1号”这次就做出了一个不错的样本。

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