日前，可口可乐快乐昵装瓶安徽首场秀暨新闻发布会在合肥举行，手捧“女神”、“小清新”、“纯爷们”等不同昵装瓶的模特们向在场的嘉宾们表明，可口可乐的“包装革命”又开始了。

    　“我的名字印在可口可乐上了，这就是我的专属可乐了。”

    　在北京朝阳大悦城，刚刚参加完可口可乐路演活动的文章来源澳门庄闲网站游戏 王成收到了一份意外的礼物，他的名字印在了可口可乐今夏推出的新装上。“就只有这一瓶，有一箱就好了。”

    　包装革新带来销量的大幅增长，这是可口可乐在2013年推出昵称瓶后尝到的甜头，今年在包装上，可口可乐更会玩了。

让包装会说话

    　包装的定制化时代似乎正在向我们走来。

    　2014年，凭借创意和实效打造昵称瓶销售热潮的可口可乐再次尝试“换装”。产品利用社交媒体的大数据分析、消费者聆听，将多条最具认知度和情感色彩的歌词呈现在可乐瓶上。

    　据可口可乐财报显示，在中国二季度的业务增长达到了9%，其中汽水的增幅达到10%。可口可乐称这些均源自今年以来可口可乐的中国业务新战略：即以强化业务执行为基础，通过产品创新和体验式营销创新吸引消费者的持续关注。

    　这其中，包装的个性化和网络传播的无限化加剧了可口可乐产品的穿透力和传播力。

    　今年2月，360公司董事长兼CEO周鸿祎专门撰文，以互联网从业二十年的资深人士身份，阐述了互联网思维的四个核心观点：第一、用户至上；第二，体验为王；第三，免费的商业模式；第四，颠覆式创新。

    　可口可乐显然正在朝着这条路走，那么，一直循规蹈矩的白酒能否也朝着这个方向走呢？

    　“中国白酒不要总是活在自己的世界里！”安徽孟跃营销管理咨询有限公司董事长孟跃向《澳门庄闲网站游戏 》记者表示，白酒企业在包装的改变上还是唯唯诺诺，裹足不前，对年轻消费群体的关注也是远远不够的。“很少有白酒企业，主动把产品定位在年轻化，极少有白酒广告启用年轻化的人物代言，更多的时候，企业乐意选择一个穿着西服、表情严肃的中年人物。例如像唐国强、周华健这样‘人到中年’的男明星。”

    　作为在中西文化交汇环境下成长起来的80、90后，尤其是伴随着互联网成长的90后，他们的生活中可以没有啤酒，没有炸鸡，但是不能没有WiFi，所以，吸引这类群体的最直接的渠道就是互联网。而这些变化正是传统白酒所欠缺的，既缺乏时尚的元素，又没有新的营销方式和销售模式。

    　“包装的改变仅仅是第一步。”孟跃认为，通过包装的变化，更重要的在于能直接拉近与消费者之间的距离，让年轻消费者至少不再去排斥白酒，进而通过互动交流逐渐让消费者们了解到酿酒的技艺流程和其背后的文化诉求，“这显然比简单粗暴的广告和促销柔和了许多，也贴近了许多。”

    　事实上，就如同厚工坊联手酒仙网推出的厚工坊·世界杯型男系列白酒的例子一样，有卖点而包装又别具特色的白酒肯定有它的市场空间，而其现在也有了最便捷和有效的销售渠道——电商渠道。

    　充满新奇的产品，便捷高效的渠道，加上喜欢新潮的年轻消费者，所有的通路都打开了，等待企业的只有创意设计的生产。

    　需要警惕的是，目前酒行业不少创意包装仅仅停留在包装的外观设计上，缺少包装功能、包装材质的创意。

    　创意包装是一个系统工程，不能成为酒企“噱头营销”的牺牲品，年轻人的喜好是多元和多变的，单纯的在产品包装、产品定价和形象塑造等方面进行改变本身就很有局限性。

    　所以，让白酒的包装附上天马行空的创意之前，必须要给这个创意一个充足的理由和未来实现可持续销售的附加值，这样利用愈演愈烈的互联网思维，就会事半功倍，让你的包装会说话，反之，则是误入歧途。

让包装消失？

    　7月23日深夜，深圳柏星龙创意包装股份有限公司创意总监段高峰看到了朋友发来的一条信息：白酒有了新的销售形式，分为带包装的和光瓶的。

    　看到消息后，段高峰第一时间上了京东商城查看，事实也正是如此。

    　郎酒郎牌特曲T9，50度500ml光瓶白酒在京东上以光瓶形式在出售，价格为139元/瓶，而带有外包装的同款白酒价格为203元/瓶，此外，《澳门庄闲网站游戏 》记者还注意到，郎牌特曲T3，T6等也都有这种光瓶酒在出售。

    　“两种价格，酒都是一样的，目前也只是在线上有这样的销售形式，今后线下也有可能会出现这种销售形式。”段高峰认为，这对消费者来说，降低了购买成本，但是对部分包装企业来说，“则意味着毁灭期的来临。”

    　不过，身为包装行业的一员，段高峰却对这种销售形式给予了支持和看好的态度，他认为这是一种理性的回归，包装行业也需要一种回归思潮。

    　白酒企业在经历调整，在经历着大浪淘沙，显然，对包装企业来说，更是一场洗礼，准确地说，应该是一场适者生存的淘汰游戏。

    　“这一轮，估计会死掉很多包装企业。”段高峰向《澳门庄闲网站游戏 》记者表示。他也坦言，曾经预言光瓶酒会在未来三五年成为主流，“没想到会有这么快的演变，互联网的力量势不可挡。”

    　段高峰也表示，以后这种销售形式能不能成为常规形式还不好说，不能早下定论。但毫无疑问的是，伴随着澳门最正规的游戏平台官网 进入后调整时期，人们的理性消费心态越来越明显。

    　爱迪设计机构总经理丁叮则认为，会出现这种常规化的销售行为。

    　“我知道的一些企业的订单，瓶子比盒子都多三分之一的量。”丁叮的理由是，大环境不好，企业都在尝试多种销售途径，“而当一种销售形式形成一定的消费认知，各个厂商都会接踵而至。”

    　当然，对于光瓶酒的被重新“重用”，丁叮有着不同的观点，在他看来，其实这种销售形式之前也有，“以前是作为厂家给商家的补贴，用于市场支持的一部分，商家拿来用作团购或者品鉴之用，变现渠道有限。而现在有了电商渠道，变现就变得相对容易了。”

    　据《澳门庄闲网站游戏 》记者了解，广州市政府官网在今年4月发布了《广州市限制商品过度包装管理暂行办法》，将从今年10月1日起实施。

    　《办法》明确,不需要包装能够实现流通和使用的商品不得使用包装,并提出了商品与包装“分开销售,自主选择”机制。独立包装要明码标价,消费者自主决定是否购买。

    　对于月饼、茶叶、酒类、粽子、保健食品等容易出现过度包装重灾区,《办法》开辟专门章节特别规定,限制使用木材、纺织物、陶瓷、漆器等浪费资源或者难以回收处理的材料,推荐使用可回收利用的纸质包装。同时明确,包装层数应当在三层或者三层以下,除初始包装成本外,包装成本总和不得超过商品正常销售价格的20%,除初始包装重量外,包装重量不得超过商品的净重。

    　显然，酒类的包装行业在向两极化发展，一面是包装的立体化和个性化，另一面则是包装的简单化，甚至是去包装化。不管怎样，只要是消费者喜欢的，就值得企业去尝试去改变。
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