目前，多数酒类包装盒几乎是一个面孔，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，色彩类同。包装要有个性、有特点，要与酒的内在质量统一起来，这样既有利于消费者的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。

倡导个性独特的包装形式

    　酒的包装一定要有个性特色和产地特点。不少酒类包装看不出产地，体现不了当地酒的文化内涵。一律的几何图形，块面分割，或者金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了自身产地的特点。越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化，如汾酒盒上有杏花村，景阳岗酒的武松打虎，宋河粮液上的清明上河图，三峡醇包装上的长江三峡图，皆有画龙点睛之妙。

　　当然，酒的包装是商品，不是纯艺术品，它具有文化的内涵，是艺术的载体，应具有鲜明的时代感。

西汉古酒的包装“短板”

    　对于中国传统文化及民族性在酒包装中的传承和发展，公司对西汉古酒的品牌再包装中就得到了很好的体现。当时，在产品包装刚刚兴起，文章来源澳门庄闲网站游戏 品牌意识逐步被消费者重视的环境下，西汉古酒取得了很好的商业效益。但随着时代的发展，西汉古酒的原有老包装已显得跟不上市场的需求，企业意识到问题的严重，决定重新设计包装以重新取得较大的市场份额。

    　要对原有的包装进行品牌再造，就必须对它的优点、缺点进行分析，以“取其精华去其糟粕”。经过调查，西汉古酒的原有包装有以下几点不足。

    　包装设计的展示效果不好。酒瓶采用陶烧制而成，上面画有西汉时期特有的纹饰，虽突出了酒深厚的文化底蕴，但由于在制作工艺上没有上釉，导致在陈设时易粘灰，且有陈旧感。

    　在酒瓶容器制作中没运用特种工艺。受当时条件的限制，容器制作没有运用特种工艺，使得酒的档次显得较低，以至于使酒的品质在消费者心里打了折扣。

    　宣传性广告语在容器中出现过多，而品牌名不突出。容器上的主要位置都被宣传性的广告语所占据，而分散了消费者的注意力。

    　品牌名字体设计的识别性不好。品牌名固然要突出产品的特点，要能反映其文化内涵，但这毕竟是一件快速消费品而不是艺术品，功能性应是第一位的，不能为了装饰而装饰。

    　酒瓶的容器造型呆板老套。容器的造型是以古时盛酒器皿的造型为原形，但体积偏小。

西汉古酒的包装“升级”

    　经过对以上几点的总结分析，结合目前酒类包装的特点和趋势。公司对西汉古酒进行了重新的定位与品牌再造，对老包装进行了改进。

    　在酒瓶容器的材质上，选择使用磨砂玻璃和上釉瓷作为容器质地，既体现了西汉古酒的高品质，又为古酒增添了几分神秘。

    　在瓶身制作上使用了特种工艺。如在瓶体上刻有装饰性浮雕，进行了激光雕纹等。

    　突出品牌名称。去掉老瓶型上原有的过多宣传性广告语，在新瓶的主要位置醒目地放上产品的名称，使得品牌感得以强化和提升。

    　重新设计品牌字体。原有的字体虽能体现古酒的文化底蕴但并不易识别，不能被广大消费者所接受。新的品牌名在保留原有古韵的前提下，设计得更具识别性更能被消费者认可。

    　对容器的瓶型做了重新的设计。酒瓶的造型以马王堆出土的西汉时期漆器为原型，以当时贵族盛酒的酒杯为原型，进行了艺术的加工和提炼。

　　这样看，既体现了当时历史文化背景，又符合产品的文化品位，体现了产品的内涵。

酒类包装要兼收并蓄

    　综上可以看出，商品包装作为商品信息的发生源，是包装设计信息传达形式与消费者和厂商对所传达信息认知及接受特点的协调统一。

　　首先，酒的包装设计风格必须具有民族性，地域性，独特性才会具有鲜明的个性；其次，酒的包装装潢设计一定要与酒的质量、价格档次形成一致，达到同步性，任何名不符实的过分包装、虚假包装等都会给生产企业带来巨大损失；再次，酒的包装设计一定要在用材用料、制作工艺上，讲究实惠、实用性；最后，酒的装潢设计要考虑其货架的展示性、强烈的艺术感染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。