中国葡萄酒行业的蓬勃发展，不仅带来国际顶尖葡萄酒品牌的落地开花，更推动了本土葡萄酒品牌的兴起。要在激烈的市场竞争中占有一席之地，让消费者在酒架前几秒钟内锁定自己的品牌，除了提升酒本身的品质之外，创新的标签和包装设计也能提升产品的货架吸引力，最终赢得消费者的青睐。
    　
　　来自美国加利福尼亚州帕萨迪那市的艾利丹尼森公司作为全球领先的标签专家，用75年的专注帮助国内葡萄酒生产企业解决标签的设计与生产问题。无论设计风格怎样多变，葡萄酒生产商和标签设计师都可以在艾利丹尼森找到合适的标签解决方案。

　　瞄准市场，
　　酒标设计破“同质化”
    　

　　艾利中国标签材料部市场经理陈庶

　　艾利中国标签材料部市场经理陈庶在2010艾利丹尼森葡萄酒标签设计研讨会上表示：目前中国葡萄酒市场无论在葡萄酒的品质、品牌建设，甚至在分销渠道的搭建上，普遍存在“同质化”的现象。品牌获得成功的关键就是打破同质化，塑造品牌个性，这势必要在酒本身的品质以及包装上下功夫。
    　
　　葡萄酒品牌制胜的三大法宝是“品质”、“市场推广”和“营销通路”。品质是品牌获得认可的重要保证，酒的品质包括了葡萄酒本身蕴含的文化和本身的酒质。中国目前有600家葡萄酒生产企业，其中一半的企业是在近三到四年内成立的，高速的扩张和崛起必然导致酒自身文化的缺失和品质的参差不齐，包装上不乏相互拷贝，缺乏属于企业自己的品牌个性。少数几家葡萄酒生产企业具备市场推广的经验和较强的品牌意识，对于品牌建设有足够的重视。
    　
　　在陈庶看来，葡萄酒标的印刷分为三个部分。第一，葡萄酒标主体图案的印刷：葡萄酒标的主体图案往往以一些细致精美、古朴典雅的图案为主，使用的材料主要为较为粗糙未涂布纸，对于在这类材料上的图案处理，轮转胶印是最合适的印刷方式，因为它有很好的网点还原特性和精细文字、线条的再现能力。在欧洲和澳洲等地区，超过70%的不干胶酒标印刷厂使用的是轮转胶印设备，另外30%左右的印厂使用凸版印刷设备；第二，葡萄酒标其他部分的印刷：文字说明部分如果是非常细小的文字，且包含一些防伪微缩文字及图案时，也可以采用胶印方式。如果只是一般正常大小的文字和条码，并包含一些色块，则可以考虑采用柔性版印刷方式。
 　　
　　酒的品牌名和生产年份往往是最吸引消费者目光的，若采用丝网印刷方式，则可获得立体效果和鲜艳饱和的色彩，更容易引起消费者的注意；第三，葡萄酒标印后加工处理：葡萄酒标要给人以高贵、稳重的感觉，所以在印刷之后，还要进行一些后加工处理。例如在公司的标志或一些装饰性线条处，通过冷转移和热烫印的方式增加金银效文章来源澳门庄闲网站游戏 果。此外，还要对葡萄酒标进行压凹凸、模切、清废、分条、复卷等后加工处理。

　　创新设计，
　　中国品牌创国际化
    　
　　正如艾利亚太区市场总监 Andrew  Crawford 所说：“近些年亚洲的葡萄酒消费增长速度已经达到世界水平的两倍，目前中国无疑是亚洲最大的葡萄酒市场，预计在2018年将会超过美国成为全球最大的葡萄酒消费市场，而这一市场契机对于艾利和所有从事不干胶标签印刷的企业而言将是继日化、医药、食品不干胶标签得到广泛应用后不干胶标签市场又一巨大增长点。”不少知名的中国葡萄酒生产商已经使用艾利丹尼森的标签解决方案，并由此在品牌塑造和市场销售上获得新的成功。
    　
　　上海申马酿酒有限公司于2002年采用艾利丹尼森的新压敏标签对其最为畅销的皇轩葡萄酒进行重新包装，自那时起，上海申马酿酒有限公司已转为在超过90%酒瓶上使用压敏标签。艾利丹尼森的压敏标签技术为申马带来无尽的标签创造潜力以及不断上升的货架吸引力，帮助上海申马酿酒有限公司在激烈的竞争中独占鳌头。2009年，皇轩新增销售额上升20%，销售利润上涨24%，上海申马酿酒有限公司将如此喜人的成果归功于从胶粘标签到压敏标签的转变。
    　
　　压敏标签作为一种创新营销方式，不仅使皇轩品牌从竞争者中脱颖而出，还通过满足消费者对优质品牌的需求与消费者建立联系，品牌吻合消费者融合时尚、高雅与国际文化的理想生活方式。
    　
　　“葡萄酒的酒标就像是酒的大使，代表了酒的形象。”陈庶这样概括标签对于葡萄酒的重要性。随着年轻葡萄酒消费者数量递增，代表了酒形象的标签设计也越来越成为品牌制胜的关键。

　　艾利丹尼森：
　　标签行业的领跑者
    　
　　作为全球标签行业的领跑者，艾利丹尼森不但致力于不干胶葡萄酒标签材料产品线的设计和市场推广，同时也提供卓越的售后服务和专业的技术支持。2000年成立于昆山市的不干胶印刷培训学院是一所提供世界顶级不干胶标签印刷及加工技术培训的专业训练机构，设有入门级和高级技术培训课程，为亚太区客户、合作伙伴和标签印制上提供最前沿的专业知识。2006年，艾利丹尼森又于昆山开设了其在亚太区的第一个研发机构——艾利丹尼森亚太区研发中心，集基础研究、应用性研究、试点测试及产品商业化为一体，不断在材料科学、聚合物、精密涂层及印刷领域中取得突破性进展。面对各种实际挑战，艾利丹尼森的专业团队设计的不干胶标签材料充分满足了从葡萄酒设计、罐装、储存到饮用整个过程中对标签材料提出的各种严苛需要。