市场竞争的日新月异，消费观念的日趋理性，给产品提出了更高的要求——究竟什么样的包装才能成为产品的点睛之笔，而非画蛇添足？什么样的包装能够吸引消费者并打动消费者并使之购买？什么样的包装能够超越竞品，让消费者“一见钟情”？
    　著名品牌营销专家李光斗认为，商业的竞争在互联网时代变得日趋激烈。要想在移动、分散、碎片的条件下真正打动用户，最好的方法莫过于即时互动。在他看来，互联网思维的本质是开放平等，而非单向主导。“在对产品优势和消费市场争夺的背后，其实是设计消费场景和营造平台入口的比拼。”
    　对于产品包装而言，在场景营销时代，关键是要凸显特点，抓住消费者眼球，满足消费者个性化的需求，与消费者形成互动。如今，越来越多小而美包装的成功说明，包装要顺应消费需求的变化。
包装要因时而动
    　作为商品的外在形象，包装是产品留给消费者的第一印象。包装的优劣很大程度上将影响消费者的购买决策，业内人士认为将个性化的包装生产用于包装行业是顺应消费市场多元化变革的发展方向。原因在于一是时下规模庞大、用户量庞大的网络购物市场催生海量的包装需求；二是随着80后、90后成为消费主力军，个性化消费、情感消费和文化消费趋势使得传统包装形式不再受欢迎，个性化的包装形式对年轻消费者购物决策的影响越来越大。
    　为适应这种包装趋势，不少商家都适时做出了改变，比较有代表性的就是可口可乐。在过去的两年内，可口可乐掀起一股换装风，显示推出以“有为青年”等为代表的昵称瓶，而后又推出包含流行歌词的歌词瓶。按照一年一换的节奏，今年夏天可口可乐推出台词瓶。
    　据悉，可口可乐瓶身上的台词出自中外经典及热门影视作品。如《万万没想到》的那句“万万没想到”，《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”，《集结号》的“下辈子还做兄弟”等49句台词。
    　为了将走心进行到底，可口可乐甚至在墨西哥和阿根廷推出了印有盲文的可乐瓶。同时，为了顺应绿色包装的潮流，今年可口可乐还在包装材质上下功夫，推出了全球首款100%职务制造的饮料包装。相比于原有PET瓶材质来自石油，如今的植物材料瓶身材质来自甘蔗等植物。可口可乐希望在2020年让植物环保瓶全面取代传统塑料瓶。
    　酒行业也不乏绿色包装的产品。消息显示，早在2013年9月“纸男孩”葡萄酒被摆上超市货架时，其销售情况并不被看好。今天，这一首次采用外形近似传统酒瓶的纸浆模外壳，内胆采用塑料袋形式的特优级葡萄酒已经行销美国45个州。据了解，该产品采用精心调色的纸模外壳、纸质标签、水墨印刷、天然黏合乳胶，瓶身是一个手握报纸的纸男孩的卡通图案，其令人惊叹的环保特性，色泽典雅的纸模塑结构一上架便吸引了消费者的目光。
科技让包装更智能
    　然而，也有产品并不满足于单纯在包装形式上下功夫。如今，随着互联网的快速崛起，智能硬件的快速普及，产品不再是冷冰冰的物件，而成为品牌与消费者互动沟通的媒介和入口。借助网络和智能终端，品牌与消费者之间的距离得以拉近，为品牌增强与消费者之间的黏性提供了更多的选择。
    　瓶装水品牌华润怡宝近期做出的尝试值得各行各业研究。与可口可乐不同，怡宝近期推出的特别版包装没有采用歌词、台词、昵称等流行词汇，而是回归到中国的传统文化，在产品包装上打出“真心无始，自性清净”、“柔静处下，随遇而安”、“上善若水，厚德载物”、“心静如水，志刚如磐”、“知行合一，止于至善”、“仁者乐山，智者乐水”等道家思想内容，而这些毫无疑问都是代表性的水哲学。
    　不仅于此，怡宝还在瓶身上印上二维码，希望消费者拿起手机扫码进入“纯心运动”，与怡宝品牌进行更深入的对话。一旦消费者扫码之后，消费者即能看到与怡宝联合的汪涵、白岩松、陈一冰、杨锦麟、石述思等意见领袖讲述的“心纯净，行至美”的故事。“心纯净，行至美”正是怡宝2015年推出的全新品牌主张。
    　相比于华润怡宝的二维码，全球澳门最正规的游戏平台官网 巨头帝亚吉欧的尝试更为新潮。近日，新推出的尊尼获加（Johnnie Walker）威士忌瓶身与之前有着一定的不同点。消费者发现帝亚吉欧在酒瓶上添加了智能标签，借助只能手机的近场通讯技术（NFC）扫描标签，消费者就可以获得例如鸡尾酒单或成分等内容。
    　据了解，帝亚吉欧希望通过在酒瓶标签中加入传感器，为消费者推送相关广告。此外，传感标签会在厂家封印撕破后即被激活，这样一来也为产品防伪提供了一项保证，酒商同时可以全程定位从商店到谷歌家中的酒瓶。相比于很容易被仿造的传统静态二维码，电子传感标签仿造门槛文章来源澳门庄闲网站游戏 非常高。
    　借助智能技术，酒商为消费者带来了全新的消费体验，同时也搭建起贴近消费者的场景。这正符合李光斗的说法：设置一个贴近用户实际生活的场景，让消费者在亲切自然中被触发打动，随心接受商家提供的信息，这为企业的互联网焦虑提供了全新思路——营销推广由以往的信息轰炸开始向个性化的互动体验转变。
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