在宏观经济形势下行、酒类行业竞争激烈、国内消费需求疲软的市场考验下，企业的大手笔资金运作难免引起各方的关注。

    　近日，作为“黄酒第一股”的古越龙山（600059）因一则巨资投拍电视剧的公告成为行业热议的话题。

6900万投拍《女儿红》

    　9月9日晚间，古越龙山发布公告称，公司将全权委托旗下参股公司古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧《女儿红》的拍文章来源澳门庄闲网站游戏 摄和发布等事宜，公司将以营销广告费用形式预算投入最少6900万元（包括宣传营销发行所需费用），同时，可根据实际情况按上述总预算额的5%~10％追加投入。

    　此前的8月20日，古越龙山发布2013年半年报，报告显示，公司实现营业收入85,992.51万元，实现归属于母公司股东的净利润10,276.68万元。

    　对此，有观点质疑在如今白酒行业身处澳门买球官方网站 调整期，业绩增长大幅下滑之时，古越龙山拿出上半年净利润的约67%进行跨界营销是一种另谋出路的选择。

    　对于这一质疑，古越龙山董秘周娟英在接受媒体采访时解释说：“拍电视剧主要是提升公司品牌形象，目前没有把拍电视剧作为公司的主要赢利点。投资电视剧是经过股东们决策后做出的决定，是非常看好的。”其公告也显示，投拍电视剧这一决议得到了董事会全票通过。

    　据了解，古越龙山投拍《女儿红》希望剧情以绍兴“女儿红”黄酒为主线展开，通过悬念迭出、曲折感人的故事情节，深刻揭示“女儿红”黄酒的文化内涵与其包含的人性力量，从而提高人们对“女儿红”黄酒的知名度、认可度和赞誉度。另外，通过在剧中充分展示“女儿红”品牌和产品，并在2015年年底前在央视或全国前四大上星卫视中两个以上卫视首播，古越龙山意在确保酒类品牌“女儿红”的唯一性。

坚持品牌与市场双轮驱动

    　为推广黄酒文化，加强自身品牌建设，古越龙山多年来一直尝试运用全媒体营销模式。上世纪90年代，古越龙山出资赞助了由陈道明主演的电视剧《绍兴师爷》；2010年，古越龙山以广告植入的形式参与动画片《少年师爷》；2012年，古越龙山斥资数百万投拍《品青春》系列微电影（《Bye，旧时光》、《记忆DNA》、《邂逅Miss·Right》、《Father之初体验》），通过新兴的微电影方式让更多年轻人了解了黄酒的文化，从消费根源上撬动了年轻人的大市场。

    　市场方面，古越龙山近年来积极推进“百城千店”战略的实施。据了解，到2012年底，古越龙山全国标准化店面已达260余家，今年上半年已经新开第二代专卖店34家，进一步完善其销售网络。业内人士认为，古越龙山在行业不景气的情况下仍然保持了相对稳定的增长，这源于其积极调整销售组织机构，提升终端把控能力的结果。

    　近年来，以女儿红为代表的中低端产品增长较快。公开资料显示，古越龙山于2009年收购女儿红公司（绍兴女儿红酿酒有限公司）。此后，女儿红公司营收与净利在古越龙山大盘中的占比逐年提升。在这种背景下，古越龙山积极投拍《女儿红》电视剧，宣传女儿红酒文化、提升女儿红品牌、推进女儿红市场拓展的意图显而易见。业内人士认为，借助文化的传播与推广，电视剧《女儿红》将对古越龙山业绩提升以及黄酒文化的传播与推广产生积极影响。
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