近年来，进口葡萄酒在中国市场的迅猛增长有目共睹，无论是其市场覆盖率还是消费者认可度都大幅提升。全球权威机构VINEXPO预测，到2012年中国将成为世界第七大葡萄酒市场，消费额达到120亿元，进口葡萄酒的份额将进一步提高。但中国葡萄酒市场现存的种种问题也不容回避，比如价格虚高的泡沫、以次充好的乱象都严重扰乱了市场秩序。

    　对此，广州啊里萨贸易有限公司董事长王杨青认为，市场的规范和成熟是一个正常过程，在充满清新活力的“新酒”阶段之后，进口葡萄酒市场已经进入了“陈酿期”，只有通过酒商的耐心培育、文化的浸染熏陶，才能将它唤醒，以成熟和谐的新姿态呈现在消费者面前。

　　找回葡萄酒的“天性”

    　经过多年的市场推广，越来越多的进口酒商已经意识到，文化营销是让消费者接受产品的最佳途径，但现在的问题是，进口葡萄酒文化在中国的传播方向是否遵循了其“天性”中的品位与情趣呢？

    　王杨青有多年在意大利生活的经历，对当地葡萄酒文化有着深刻而独到的体会。他对《澳门庄闲网站游戏 》记者说，在意大利，葡萄酒是人们日常生活中不可缺少的调剂，在日常餐桌上扮演着绝对的“主角”，“就好像广东人吃饭时必须要有汤一样，不见得人人都点很高档很昂贵的酒，但必须有，否则这顿饭吃得就不完整。当然，意大利人也有不会喝酒的，但这里一般特指烈性酒，而对于葡萄酒，可以只喝半杯甚至更少，但总要喝上那么一点。”

    　在王杨青看来，这正是意大利葡萄酒文化的一个缩影：它代表着一种生活方式，深深地植根于饮食习惯当中，其中固然包含了高贵、奢华的元素，但整体上却是与普罗大众的日常生活密切相连，“享受葡萄酒应该是一种符合不同消费群体的休闲方式，而不是少数精英人群的私享。”

    　反观中国进口葡萄酒市场的“文化”氛围，却更多偏重于高端诉求，言必称名庄酒、年份酒，甚至把进口葡萄酒符号化，使之成为奢华与品位的代名词。这固然有利于抢占高端消费群体，但也在无形中局限了进口葡萄酒的市场发散力，甚至有少数酒商利用这种文化氛围做幌子，堂而皇之地将低端低价产品炒至高价，从中牟取暴利，又或者用低廉的价格兜售“品位”，于是有了令人尴尬的“拉菲现象”，甚至很多人在接触到百元以下的高性价比产品时，便对其“来龙去脉”有颇多质疑。“这样的高端形象以及造成的市场口碑，与其看作是进口葡萄酒的优势，倒不如说是悲哀。”

    　“进口葡萄酒在中国市场要度过‘陈酿期’，首先就是要还原其文化的本真天性，让它在文化天性的引导下自然成长，推动进口葡萄酒与普通消费者有更广泛的接触。”王杨青分析说。以汽车市场为参照，如果中国的进口车只有法拉利、保时捷、兰博基尼、宾利这样一辆几百万甚至上千万的奢侈名车，那也就意味着民族品牌汽车企业几乎占领了整个国内市场，但事实上，大众、丰田、本田等国际汽车巨头早已开发出二、三十万，甚至几万元的中低端产品。“道理很简单，高端品牌所占据的永远都是市场一隅，只有把整个蛋糕做大，这个行业才能真正成熟起来。”

    　王杨青认为，进口葡萄酒之所以在中国流行开来，是东西方文化交流的结果，其“天性”回归也是大势所趋，用前瞻性的眼光来看，进口葡萄酒与国产品牌的竞争将取决于品质、服务等因素，而不再仅仅是一堆奢华概念的堆砌，“普通消费者将有更加丰富、更加个性的选择余地，有机会享受到不同风格、不同文化品位的葡萄酒产品，这是消费者实实在在的受益。”