塔牌，中国黄酒出口最早的品牌。从1956年云集酒厂、绍兴酒厂、沈永和酒厂等企业联合以“塔牌”品牌出口日本，开始黄酒的出口业务，到现如今拥有实体的浙江塔牌绍兴酒厂，它的绍兴酒出口业务依然在业内占据着一半以上的份额。国内黄酒市场的局面逐渐被打开，原本专注于出口业务的塔牌绍兴酒厂也毅然参与到了激烈的竞争中，从出口到内销向我们展示了其后“攘外安内”时代的发展步伐。
    　1998年之前，塔牌绍兴酒厂还没有内销业务，生产的酒全部用于出口。1998年，公司在上属公司浙江省粮油食品进出口股份有限公司的战略部署下开始了在国内进行产品销售，“塔牌”从此进入到中国消费者的餐桌上。从最初的几百万元的销售额到如今2个亿左右的内销业绩，公司的品牌战略功不可没。
    　“塔牌”绍兴酒以其口感独特、质量过硬享誉海内外，远销日本、欧美、东南亚、港澳台等50多个国家和地区。在塔牌黄酒进入日本市场前，台湾产绍兴酒占据了市场主要份额，但是他们凭借自身天时地利的优势攻下了日本这一出口主要市场。在制定国内突围战略时，他们给自己做了准确的定位。当国内知名企业依然把“炮火”全线对准黄酒主要生产和消费区域时，塔牌则开始了它的“北漂”之路。当古越龙山在上海、长三角地区成为优势品牌，会稽山在浙江成为主导品牌的时候，塔牌在烟台、青岛、泰安、北京、广州、深圳、福州等地形成了一定的销售规模。
    　酒厂厂长金国辉介绍说，从塔牌近几年的出口情况来看，国外市场相对比较稳定，塔牌每年的出口量基本在6500-7500千升左右，不会有较大的浮动，这也是他们转向国内进行市场开拓的主要因素之一。要想在一段时间内在国外市场寻求急速突破并不太可能，这几年黄酒出口总量基本浮动不大，主要变化则是在与各个黄酒出口企业之间量上的转移。但是国内市场不同，除了长三角地区品牌架构比较完善外，在北方以及中西部地区也有相当的开拓潜力，当然，要想一夕之间全面占领这些市场也不是容易的事。黄酒和其他酒种不同，即使不断进行广告宣传轰炸，它也文章来源澳门庄闲网站游戏 不会在一时之间就引起巨大的风潮，黄酒市场需要慢慢培养，而且这也不是单个企业就能做到的。
    　就出口产品的档次来看，在国内日渐风行的高端产品在国外目前还没有较大的市场，出口产品主要还是以中低端产品为主。这是一个产品认可以及文化认可的过程，几十年来，外国黄酒爱好者如日本消费者，已经对传统黄酒有了较高的认知度，但是对于新产品的接受度则略显不足，这就需要企业不断经过品牌推广以及对黄酒文化的推广来让更多的消费者了解这些新产品。同样的，面对国内消费者，对于非传统黄酒饮用区域的消费者也要进行不断深入地引导，这是后“攘外安内”时代应该把握的重点。
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